Ylilyövää videoviestintää

OSALLISTUIN jokin aika sitten verkkoviestintäseminaariin, jossa YLE:n tuottaja Joona Haarala esitteli videoviestinnän nykysuuntauksia. Luennoitsijan puheessa painottui ajatus, että videoiden tulee olla ärsyttäviä ja mielellään yliampuvia erottuakseen. Ajatus ei ole viestinnällisesti tarkasteltuna uusi, mutta muutamat luennoitsijan esimerkit olivat häkellyttävän hauskoja.

Verkko on tulvillaan humoristisia sivuja, joilla ei välttämättä ole mitään tekemistä voitontavoittelun kanssa. Moni koukuttava sivu perustuu ihmisten hyvään tahtoon – sille, että riittävän moni käyttäjä lahjoittaa pienen summan nettisivun ylläpitoon.

Tällainen kokonaisuus on esimerkiksi The Useless Web, jota voit käydä tarkastelemassa täällä. Sivuston ideana on koota yhteen linkkejä erilaisille hyödyttömille, mutta hauskoille nettisivuille. Toteutukseltaan sivut ovat graafisesti huippuluokkaa ja kannustavat käyttäjäänsä osallistumaan.

Menestyksekäs viestintä edellyttää lähes aina yleisönsä hyväksyntää. The Useless Webin kaltaiset sivustot ovat juuri niitä, joihin kenties verkon markkinointi-ihmisten kannattaisi kiinnittää huomiota. Huolitellut ja tyylikkäät verkkoviestintäprojektit sen sijaan saattavat kadota bittivirran uumeniin, koska ihmiset kokevat ne vieraiksi ja aistivat niissä kaupallisia pyyteitä. Olennaista onkin, miten luoda mainos, joka ei de facto vaikuta kaupalliselta.

Todennäköisesti tulevaisuudessa yhtiöt tulevat työllistämään entistä enemmän videoviestinnän suunnittelijoita YouTuben ja Vimeon kaltaisista palveluista, koska näissä palveluissa on tunnistettavissa ihmisten oma kädenjälki.

Seminaarin lopuksi Haarala esitteli harvinaisen ärsyttävän ja mieleenpainuvan videon. Onko video mielestäsi enemmän satunnaisen harrastelijan lataama hassunhauska pätkä vai pitkällisen ja huolellisen markkinointistrategian tuote?

Ilkka Salmela

Kirjoittaja on Apteekkariliiton verkkotiedottaja.