Antibioottikampanja jälleen vuoden lääkekampanja

Vuoden lääkeinformaatioteoksi valittiin toista kertaa peräkkäin kampanja, joka perää vastuullista antibioottien käyttöön. Palkinto jaettiin tänään Farmasian Päivillä Helsingin Messukeskuksessa.

Kampanjan tavoitteena oli lisätä suomalaisten tietoisuutta ja kiinnittää huomio antibioottiresistenssin vakavuuteen. Lisäksi tarkoitus oli herättää yhteiskunnallista keskustelua ja tuoda esiin keinoja, joilla kuka tahansa voi ehkäistä antibioottiresistenssin yleistymistä.

Kampanja hyödynsi taitavasti eri mediakanavia ja sai kattavasti näkyvyyttä. Kampanjasivuilla kansalaisilla, alan ammattilaisilla ja vaikuttajilla on mahdollisuus tehdä lupaus antibioottiresistenssin ehkäisemiseksi. Palkitsemiseen mennessä oli annettu vähän yli tuhat lupausta.

Mukana kampanjassa oli päättäjiä ja mielipidevaikuttajia, kuten perhe- ja peruspalveluministeri Annika Saarikko.

”Voittajatyössä oli käytetty monipuolisesti erilaisia markkinointikanavia. Kampanjassa oli digitaalisten kanavien lisäksi hyödynnetty henkilökohtaisia kohtaamisia, jotka digiaikana helposti unohdetaan”, perustelee palkintoraadin puheenjohtaja Riikka-Maria Lemminki Mainostajien Liitto ry:stä.

Terveydenhuolto uhattuna

Kansainvälisen terveysjärjestön WHO:n mukaan antibioottiresistenssi muodostaa maailmanlaajuisen terveysuhan. Sunnuntaina 18.11. vietetään Euroopan antibioottipäivää.

Antibioottiresistenssistä arvioidaan aiheutuvan vuosittain maailmassa noin 700 000 kuolemaa. Määrän on ennustettu nousevan 10 miljoonaan vuoteen 2050 mennessä, ellei asiaan puututa.

Antibioottiresistenssi tarkoittaa sitä, että bakteeri tulee vastustuskykyiseksi antibiooteille eli antibiiottien teho heikkenee.  Tämä varaantaa koko länsimaisen terveydenhuollon.

Palkitun kampanjan toteuttivat Pfizer Oy, Suomen Infektiolääkärit ry, Suomen Sairaalahygieniayhdistys, Kliiniset Mikrobiologit ry, Suomen yleislääkärit ry ja Miltton Oy.

Vuosi sitten palkitussa kampanjassa viestintätoimisto Drum,  Mediatoimisto IUM ja lääkeyhtiö MSD Finland oikoivat virheellisiä käsityksiä antibioottien käytöstä.